A Apple está adquirindo filmes e programas mais antigos para seu serviço de streaming Apple TV+, com o objetivo de criar um catálogo antigo de conteúdo que possa rivalizar comparado ao Netflix, Hulu e Disney +.
Os executivos de programação de vídeo da empresa criticaram os estúdios de Hollywood sobre o licenciamento de conteúdo antigo para o TV + e compraram alguns programas e filmes, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.
A medida representa uma mudança sutil de estratégia para o Apple TV +, lançado em novembro com uma programação de programas originais. A empresa planeja manter o Apple Plus focado em programas originais, mas ainda não adquiriu grandes franquias ou blockbusters para seu catálogo.
Ainda assim, é um reconhecimento de que serviços de streaming bem-sucedidos geralmente têm uma mistura de programas antigos e novos. Essa tem sido a fórmula para a Netflix , Hulu , Disney + e o Prime Video da Amazon.com .
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Estratégia da streaming possui resultados mistos
Um serviço como o Netflix tem milhares de títulos para escolher. Compare isso com o Apple TV +, que lista apenas menos de 30 filmes e programas originais em seu site.
Seus programas mais notáveis incluem “The Morning Show”, estrelado por Reese Witherspoon e Jennifer Aniston, e “Defending Jacob”, com Chris Evans.
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Mas o TV + é mais barato que a maioria de seus rivais. Custa US $ 4,99 por mês – menos da metade da assinatura típica da Netflix. Além de ser gratuito por um ano para quem compra dispositivos Apple.
Até recentemente, a empresa evitava comprar direitos para a Apple TV series de programas antigos como “Seinfeld”, que foi para a Netflix ou “Friends”, que estará na HBO Max.
Em vez de adquirir ou construir sua própria biblioteca, a Apple tentou contar com parceiros de mídia. O aplicativo de TV mais recente da empresa, possui recursos de assinatura incorporados para serviços como Starz, Showtime e HBO.
No entanto, essa abordagem produziu resultados mistos. Embora cerca de 10 milhões de pessoas tenham se inscrito na Apple TV + em fevereiro, apenas metade desse número usou ativamente o serviço, segundo pessoas familiarizadas com o assunto.
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Apple TV+ vs Concorrentes
Esses números que citamos no trecho anterior empalidecem em comparação com o Disney+, que registrou mais de 10 milhões de usuários dentro de um dia do seu lançamento nos EUA.
Além disso ultrapassou 50 milhões de assinantes. A Netflix adicionou quase 16 milhões de clientes apenas no primeiro trimestre de 2020.
Ainda assim, a Apple TV+ ajudou a expandir o segmento de serviços da empresa, que no último trimestre gerou US $ 13,3 bilhões em gigante da tecnologia de Cupertino, Califórnia – ou cerca de 23% de sua receita.
A Apple não disse quanto dinheiro a Apple Plus gerou ou quantos assinantes possui, mas o diretor executivo Tim Cook disse à Bloomberg Television em abril que as pessoas que ficam em casa devido ao surto de Covid-19 aumentaram o uso do serviço.
“A pandemia ocorre nos dois sentidos”, disse ele.
[crp]
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